عندما نفكر في الشعارات ، غالبًا ما نربطها بالعلامة التجارية للشركة أو بهويتها. ومع ذلك ، فإن الشعار هو أكثر من مجرد تمثيل مرئي للعلامة التجارية. إنه تجسيد لفلسفة العلامة التجارية وقيمها ومعتقداتها. في هذه المقالة ، سنتعمق في فلسفة الشعارات ونستكشف أهميتها في إنشاء علامة تجارية ناجحة.
كيفية تعريف فلسفة الشعار
يعد تحديد فلسفة الشعار خطوة حاسمة في عملية تصميم الشعار. يتطلب فهمًا عميقًا لمهمة العلامة التجارية ورؤيتها وقيمها. يجب على مصمم الشعار أولاً البحث عن الجمهور المستهدف للعلامة التجارية والمنافسة والصناعة لإنشاء تصميم يتوافق مع فلسفة العلامة التجارية. يجب أن يأخذوا بعين الاعتبار الخط واللون والصور التي تمثل شخصية العلامة التجارية على أفضل وجه. على سبيل المثال ، قد يكون الشعار الجريء والديناميكي مناسبًا لعلامة تجارية رياضية ، بينما قد يكون الشعار البسيط والأنيق أكثر ملاءمة لعلامة تجارية فاخرة.
أهمية معرفة فلسفة الشعار
الشعار هو وجه العلامة التجارية. إنه أول ما يراه العميل ، وهو يحدد نغمة تجربة العلامة التجارية بأكملها. تنقل فلسفة الشعار مهمة العلامة التجارية والغرض منها ، مما يخلق اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور المستهدف. إنه بمثابة إشارة بصرية تساعد العملاء على تحديد العلامة التجارية وتمييزها عن منافسيها. يمكن أن يؤدي الشعار المصمم جيدًا والذي يجسد فلسفة العلامة التجارية إلى زيادة ولاء العملاء وزيادة التعرف على العلامة التجارية.
أمثلة من الحياة الواقعية للشعارات ذات الفلسفات القوية
تمتلك العديد من العلامات التجارية الناجحة شعارات تجسد فلسفتها. دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة:
- TOMS: يتميز شعار TOMS بتصميم بسيط وأضيق الحدود مع خط صغير ، sans-serif. إنه يجسد فلسفة العلامة التجارية “واحد لواحد” ، حيث مقابل كل منتج يتم شراؤه ، تتبرع الشركة بمنتج لشخص محتاج. يمثل تصميم الشعار بساطة العلامة التجارية وأصالتها والتزامها بالمسؤولية الاجتماعية.
- شعار Warby Parker: Warby Parker يتميز بتصميم مستوحى من الطراز القديم مع أيقونة فريدة للنظارات. يجسد الشعار فلسفة العلامة التجارية المتمثلة في “نظارات عصرية بسعر ثوري”. يمثل نظام الخط والألوان مرح العلامة التجارية والإبداع والقدرة على تحمل التكاليف.
- Airbnb: يتميز شعار Airbnb بتصميم فريد ورمز فريد يُعرف باسم “Bélo”. الرمز مستوحى من مهمة العلامة التجارية المتمثلة في إنشاء عالم يمكن لأي شخص أن ينتمي إليه في أي مكان. يمثل Bélo ضيافة العلامة التجارية والشمولية والمجتمع العالمي.
أصبحت هذه الشعارات مرادفة للعلامات التجارية التي تمثلها ، مما يخلق انطباعًا دائمًا لدى العملاء.
الخلاصة: قوة فلسفة الشعار
في الختام ، فلسفة الشعار هي عنصر حاسم في هوية العلامة التجارية. إنه يمثل قيم ومعتقدات ومهمة العلامة التجارية ، مما يخلق اتصالًا عاطفيًا مع جمهورها المستهدف. يمكن أن يؤدي الشعار المصمم جيدًا والذي يجسد فلسفة العلامة التجارية إلى زيادة ولاء العملاء وزيادة التعرف على العلامة التجارية. من خلال فهم فلسفة الشعار ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تمثيل مرئي يصمد أمام اختبار الزمن ويتردد صداها مع عملائها.
