عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ، غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي “الشعار” و “الهوية البصرية” بالتبادل. ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين المفهومين التي من المهم فهمها. في هذه المقالة ، سوف نستكشف الفرق بين الشعار والهوية البصرية، وسبب أهميتها للشركات.

الشعار

دور الشعار

الشعار هو رسم أو رمز يمثل شركة أو مؤسسة. غالبًا ما يكون أول ما يفكر فيه الناس عندما يفكرون في علامة تجارية. يجب أن يكون الشعار بسيطًا ولا يُنسى ويمكن التعرف عليه بسهولة. عادة ما يكون هو محور الهوية البصرية للعلامة التجارية ويظهر على جميع المواد التسويقية ، من بطاقات العمل إلى اللوحات الإعلانية.

أمثلة من الحياة الواقعية

يمكن التعرف على بعض الشعارات الأكثر شهرة في العالم على الفور. على سبيل المثال ، شعار Apple عبارة عن صورة ظلية بسيطة لتفاحة تم إخراجها منها ، في حين أن شعار Nike “swoosh” هو علامة اختيار بسيطة. أصبحت هذه الشعارات معروفة جدًا بحيث يمكنها الوقوف بمفردها دون الحاجة إلى أي نص مصاحب.

الهوية البصرية

دور الهوية البصرية

الهوية البصرية هي التمثيل المرئي للعلامة التجارية. يشمل جميع العناصر البصرية المستخدمة لنقل رسالة العلامة التجارية ، بما في ذلك الطباعة واللون والصور والتصميم. تساعد الهوية البصريةعلى إنشاء شكل ومظهر متسقين ومتماسكين عبر جميع المواد التسويقية للعلامة التجارية.

أمثلة من الحياة الواقعية

من الأمثلة الرائعة للهوية البصرية جيدة التنفيذ هوية العلامة التجارية لشركة Coca-Cola. تستخدم العلامة التجارية لوحة ألوان متناسقة من الأحمر والأبيض ، ومحرف كلاسيكي ، وخطوط منحنية مميزة لخلق مظهر يمكن التعرف عليه على الفور. تُستخدم هذه الهوية البصرية في جميع المواد التسويقية لشركة Coca-Cola ، من اللوحات الإعلانية إلى الإعلانات التلفزيونية.

الفرق بين الشعار والهوية البصرية

بينما يعد الشعار مكونًا مهمًا للهوية البصرية للعلامة التجارية ، إلا أنه ليس العنصر الوحيد. تشمل الهوية البصرية جميع العناصر البصرية المستخدمة لإيصال رسالة العلامة التجارية ، بينما يمثل الشعار جزءًا واحدًا فقط من ذلك. يجب أن تكون الهوية البصرية متسقة عبر جميع المواد التسويقية ، بحيث يكون الشعار أحد العناصر البصرية الرئيسية.

أمثلة من الحياة الواقعية

يعد شعار Airbnb مثالًا رائعًا على كيفية احتواء الشعار مع هوية مرئية أكبر. تستخدم العلامة التجارية لوحة ألوان متناسقة من اللون الوردي والأسود والأبيض ، جنبًا إلى جنب مع الرسوم التوضيحية والصور المرحة ، لخلق مظهر ممتع ومتطور. الشعار نفسه عبارة عن علامة نصية بسيطة تتناسب بسلاسة مع هذه الهوية البصرية الأكبر.

لماذا الاختلاف مهم للشركات

يعد فهم الفرق بين الشعار والهوية البصرية أمرًا مهمًا للشركات لأنه يساعدهم على إنشاء علامة تجارية قوية ومتماسكة. يعد الشعار المصمم جيدًا أمرًا مهمًا ، لكنه مجرد جزء واحد من هوية بصرية أكبر. من خلال إنشاء هوية مرئية متسقة عبر جميع المواد التسويقية ، يمكن للشركات إنشاء علامة تجارية قوية ومعروفة لها صدى لدى جمهورها المستهدف.

أمثلة من الحياة الواقعية

تعد الهوية البصرية لماكدونالدز مثالًا رائعًا على كيف يمكن للهوية البصرية المتسقة أن تساعد في إنشاء علامة تجارية قوية. يمكن التعرف على شعار الأقواس الذهبية المميز للعلامة التجارية على الفور ، ولكنه مجرد جزء واحد من هوية بصرية أكبر تتضمن لوحة ألوان متسقة وطباعة وصورًا. تُستخدم هذه الهوية البصرية في جميع المواد التسويقية لماكدونالدز ، من اللوحات الإعلانية إلى الإعلانات التلفزيونية ، مما يساعد على إنشاء علامة تجارية متماسكة لا تُنسى.

خاتمة

في الختام ، في حين أن الشعار والهوية البصرية مرتبطان ، إلا أنهما ليسا نفس الشيء. الشعار عبارة عن رسم أو رمز بسيط يمثل علامة تجارية ، بينما تشمل الهوية البصرية جميع العناصر المرئية المستخدمة لنقل رسالة العلامة التجارية. من خلال فهم الفرق بينهما